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    禾穗速校氨咖黃敏膠囊(吉林)2015年媒介投放案例

    項目目標

    通過本輪投放迅速提升禾穗速校氨咖黃敏膠囊在吉林市場的品牌知名度,進一步占據品類市場份額。




    渠道背景

    在吉林省頻道中,黃金排名第一位是吉林鄉村,第二位是吉林都市,第三位是吉林衛視;白天時段前三位排名,榜首是吉林鄉村,接著是吉林生活,最后是吉林都市。


    投放策略

    策略制定前對禾穗速校氨咖黃敏膠囊的目標消費者進行了全面的調研,針對受眾的收視喜好、消費屬性進行分析,結合省級頻道中各頻道的特質,最終確定吉林鄉村頻道作為禾穗速校氨咖黃敏膠囊的投放平臺;同時,綜合受眾觀看電視的習性及頻道的劇場、新聞和綜藝的播放時間,規劃投放時間及頻次,對禾穗速校氨咖黃敏膠囊進行綜合最優的媒介投放。 




    投放效果

    一方面,通過綜合最優的投放策略,與競品修正感愈膠囊在刊例總價相近的情況下,累計毛評點約為競品的11.7倍,頻次約為競品的3.4倍,覆蓋范圍廣,曝光量高,效果超出預期;

    另一方面,通過打破常規的TVC創意,在受眾心中留下深刻印象,有效提升了禾穗速校氨咖黃敏膠囊的品牌形象及產品知名度,并顯著拉動了產品在吉林市場的整體銷售額。








    品牌全案規劃

    品牌戰略規劃與管理
    品牌定位與品牌價值
    品牌形象視覺系統設計
    品牌整合傳播推廣
    品牌形象公關傳播
    品牌及產品形象視頻

    智能數字傳播

    智能數字整合傳播規劃
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    事件行銷及病毒傳播
    自媒體平臺運營及推廣
    全網搜索引擎優化(SEO)
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    媒介傳播投放

    媒介整合傳播推廣策略
    傳統媒介策劃及購買
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    移動新媒體策劃及購買
    一鍵式農產品整合傳播

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